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过去三年,企业传播的底层逻辑发生了显著变化。流量红利收窄、用户注意力碎片化,单一渠道的广告投放ROI持续走低,而纯品牌向的内容又难以量化转化效果。越来越多企业开始意识到:品牌声量与销售转化并非对立,关键在于内容生产与传播链路能否打通。这正是品牌策划与影视制作需要协同发力的原因所在。 割裂的传播链路...
2024年,国内短视频用户规模已突破10亿,而传统展示广告的点击率却持续走低。很多企业主发现,单独投放信息流广告的获客成本比三年前翻了一倍。问题出在哪?流量入口碎片化之后,用户的决策路径不再是"看到广告→直接购买",而是"多平台种草→反复验证→最终转化"。这意味着,传媒公司如果只做单一的广告投放,很...
过去三年,品牌传播的媒介环境发生了结构性变化。短视频平台日活突破7亿,传统TVC的投放逻辑正在被碎片化内容分发重构。北京青亭远见传媒在服务客户的过程中发现,越来越多的品牌方不再满足于"拍一条好片子"或"做一轮投放",而是希望从策略到内容再到传播形成一条完整的链路。这就对服务商提出了一个现实问题:品牌...
很多品牌方在启动年度传播预算时,常遇到一种尴尬:策略方案讲得头头是道,TVC拍得也够精致,但上线后声量平平,转化链路断断续续。问题往往不在单点能力,而在品牌策划与影视制作之间缺少一套协同机制。北京不少传媒公司近年来开始推全链路服务,试图把这条断裂的链条接上。 为什么策划与制作容易「两张皮」? 传统...
过去三年,品牌方对传播效果的要求发生了明显变化。单一渠道的曝光量不再是核心KPI,取而代之的是「全渠道触达+可量化转化」的双重标准。北京青亭远见传媒有限公司在服务客户的过程中发现,传统「拍片+投广告」的线性服务模式已经难以覆盖品牌从认知到转化的完整链路,传媒公司的服务能力正在被迫升级。 全渠道传播...
很多品牌方都遇到过这样的尴尬:线上广告投放带来的咨询量在活动当天冲高,但现场核销率却不足15%;或者线下活动人气爆棚,但后续在社交媒体上几乎搜不到讨论。问题往往不出在预算上,而是广告投放与活动执行之间缺少一套数据与创意的联动机制。 投放与执行脱节的三个典型场景 传媒行业里,投放团队和活动团队常常分...
2024年,国内品牌传播环境发生了一个显著变化:单一渠道的投放ROI持续走低,而打通线上线下的整合传播项目,客户留存率比单点执行高出近40%。这组数据来自我们服务过的60多个全案项目复盘,背后指向同一个结论——企业需要的不再是某个环节的供应商,而是能串联策略与落地的全链路合作伙伴。 碎片化传播的三...
在过去两年中,我们观察到品牌主对传播效率的要求发生了结构性变化。单一渠道的爆款内容越来越难持续拉动增长,而将品牌策划与影视制作割裂执行的传统模式,往往导致策略与视觉表达脱节。真正有效的传播,需要从策略源头到内容落地形成一条协同链路。 策略前置:让品牌策划定义影像语言 很多项目的问题出在脚本阶段—...
很多企业在做年度营销预算时,会把品牌策划和影视制作当成两条并行线:策划公司出策略,制作公司拍片子,最后交给投放团队去买量。看似分工清晰,实际执行中经常出现策略与视觉脱节、内容与渠道错配的问题。北京青亭远见传媒在服务客户的过程中,反复验证了一个判断——品牌策划、影视制作、广告投放、活动执行、新媒体运营...