品牌整合策划这件事，最怕的不是预算不够，而是钱花了却打不出组合拳。2024年企业在这方面的预算分配已经明显从“单点爆破”转向“全链路覆盖”，但真正能把品牌策划、影视制作、广告投放、活动执行、新媒体运营串成一条线去思考的供应商，依然稀缺。我们基于近三年服务过的47个签约客户数据，整理出这份价格体系参考，希望能帮你建立合理的预算预期。

一、五大核心模块的计价逻辑

先说明一个原则：我们从不按“套餐”报价，而是按“目标拆解”报价。同样是品牌策划，初创企业要的是定位梳理，成熟品牌要的是升级焕新，两者的工作量和交付物完全不同。下面这份价格区间，是2024年北京市场的中位水平，供你做横向比对。

• 品牌策划：单次全案策划（含市场调研、竞品分析、定位策略、视觉方向建议）通常在 8万-25万 之间，周期4-6周；如果只需要品牌故事梳理和核心信息屋搭建，3万-6万也能落地。
• 影视制作：按成片时长和制作精度计费。企业宣传片（3-5分钟）报价在 6万-18万，TVC级别30秒短片则从15万起步，上不封顶。注意，这里不含演员肖像权费用和特殊场地租赁。
• 广告投放：我们只收 媒介代理费（8%-12%） 或项目管理费，不赚媒体差价。这意味着100万的投放预算，你能明确知道93万左右是真正花在流量上的。
• 活动执行：从50人的沙龙到500人的发布会，单场报价差异极大。常规区间是 5万-40万，核心变量在场地搭建、AV设备和嘉宾邀请层级。
• 新媒体运营：月度代运营（双微一抖+小红书，含内容产出和基础数据分析）市场价在 2.5万-6万/月，如果涉及短视频拍摄和KOL合作，另计成本。

二、为什么整合策划比单点采购更省钱

去年有个做智能家居的客户，最初分别找了四家供应商做影视制作、广告投放、活动执行和新媒体运营。结果呢？宣传片拍得不错，但投放素材没有做二次剪辑适配；线下发布会开了，但新媒体端完全没有承接话题热度。最后他们找到我们做了一次整合复盘，发现光是素材复用和节奏对齐，就能节省约 22% 的重复制作成本。

这就是整合策划的价值——它不是把五个模块简单打包，而是让品牌策划定调，影视制作产出核心素材，广告投放放大声量，活动执行制造体验触点，新媒体运营做长尾沉淀。五个环节咬合在一起，每一分钱都在为下一个环节铺路。

一个真实的预算分配案例

2024年Q2，我们服务了一家B2B工业软件企业，年度整合营销总预算130万。最终分配方案是：品牌策划及视觉升级18万，影视制作（一支企业宣传片+五支产品功能短视频）32万，广告投放（行业垂直媒体+信息流）45万，活动执行（一场行业峰会参展+两场客户沙龙）25万，新媒体运营（双平台代运营6个月）10万。项目结束后复盘，销售线索量同比提升 173%，单条线索成本下降了41%。

这个案例想说明的是，报价单上的数字从来不是孤立的。如果你只盯着某一个模块的单价，反而容易忽略整体的杠杆效应。真正专业的供应商，会先问你今年的商业目标是什么，再倒推每个模块该配多少资源。

三、2024年价格趋势与避坑建议

与去年相比，有两个明显变化。一是影视制作的“轻量化”趋势——很多客户不再追求大制作，而是接受用微单+专业灯光组拍摄高质量口播和场景化内容，成本比传统影视团队低30%以上。二是广告投放的预算正在从纯效果广告向“品效协同”迁移，这意味着对素材创意质量的要求更高了，纯粹的信息流投手已经不够用。

最后给三条实在建议：第一，签合同时务必明确交付物清单和修改次数，品牌策划和影视制作是改稿重灾区；第二，广告投放的结算方式要写清楚是“按消耗”还是“按效果”，两者差价能到15%；第三，新媒体运营一定要约定数据周报的格式和维度，避免最后给你一份全是赞藏数的漂亮垃圾。

预算没有标准答案，但专业服务有底线。如果你正在筹备2024年下半年的品牌整合项目，欢迎带着具体目标来聊，我们按你的业务逻辑出报价，而不是反着来。